Die allererste Werbeagentur überhaupt wurde 1843 in den vereinigten Staaten gegründet. Kurz darauf begann mit der Annoncenexpedition Ferdinand Haasenstein und der Verbreitung der Anschlag-Säulen von Ernst Litfaß auch bei uns in Deutschland die Entwicklung dieses Wirtschaftszweiges.
Es entwickelten sich mit neuartigen Werbemedien auch Grundlagen für bis dato neuartige Werbemittel: Anfang des 19. Jahrhunderts begannen die Künstler ihre Arbeit für Werbemaßnahmen zur Verfügung zu stellen, indem sie Plakate und Aushänge – nicht selten mit politischen Botschaften – erschufen. Dies war die Geburtsstunde für das Plakat und die Säule, und hieraus entstand Nachfrage nach fachkundiger Beratung – Kunst und Design, für effektives Design, Optimierung der Kosten – vom Grundprinzip her die Idee der modernen Werbeagentur wie man sie heute kennt.
Schon bereits im Jahre 1895 übernahmen Werbeberater auch die Realisierung. 20 Jahre später machte eine sogenannte “Advertising Service Agencies” nach der anderen auf. So auch die erste Werbeagentur im modernen Sinne, gegründet von Max Burchartz und Johnannes Canis. Mit Beginn des Wirtschaftswunders in den 1950ern begann so gleich die nächste Gründungswelle in Deutschland. Seitdem wächst der Markt stetig.
Mit der Erfindung des Internets als neues Medium für Werbebotschaften, wurden Werbeagenturen so gleich zu Kommunikationsagenturen. In Deutschland gibt es davon mittlerweile ca 12.000 Stück. In erster Linie beraten, konzipieren, verwirklichen und steuern sie ganze Kampagnen. Unterschiedliche Werbeplattformen wie Online Marketing, Public Relations, Give-aways und Anzeigen in Zeitungen und Magazinen werden dabei miteinander vernetzt, da sie als Gesamtheit eine wesentlich effektivere Beachtung bewirken.
Neben solchen “Full Service-Agenturen” gibt es aber auch zahlreiche Spezialagenturen, die nur besondere Bereiche fokussieren, wie zum Beispiel PR in Krisensituationen, Sponsoring, Hörfunkwerbung oder Konzeption von Werbeartikeln. Werbeartikel zählen laut einer Stichproben-Erhebung des Kölner Marktforschungsinstituts “advernomics GmbH” zu den effektivsten Werbemitteln. Werbeartikel werden normalerweise mit positiven Gefühlen angenommen, sind andauernder in ihrer Werbewirkung und verschaffen dem Unternehmen einen Sympathiebonus. Dagegen können Werbemittel, wie zum Beispiel ungünstig gesendete Spots im TV, auch eine gegenteilige Wirkung verursachen, z.B. wenn sie den Krimi gerade vor Auflösung des Falls ausblenden und somit das Publikum verärgern.
Vor allem die großen Firmen wissen darüber bestens Bescheid: Im Zuge ihrer Werbeplanung setzen sie im Schnitt Werbeartikel zu 86% ein. Viele kleine Unternehmen wissen es aber noch nicht – oder aber sie sind durch die gesetzlichen Vorgaben verunsichert. In Deutschland ist es nämlich vorgeschrieben, dass im Ganzen nur maximal 35,00 Euro pro Jahr und pro Empfänger von der Steuer abgesetzt werden können – von der Steuer absetzungsfähig sind – so ist es zumindest im betrieblichen Umfeld. So entsteht natürlich die Nachfrage nach Steuerberatung …
Beliebte Motive für Fototapeten sind Strände, die eine Urlaubsstimmung verbreiten sollen. Auch Motive aus der Natur sind sehr beliebt. Wälder und Blumen sind häufig im Handel zu finden. Diese Art von Tapeten findet man in der Regel im Baumarkt oder im Tapetenfachmarkt. Sehr beliebt sind auch Motive, die an Postkarten erinnern, wie beispielsweise die Skyline von New York, Wasserfälle oder eine Landschaft in der Toskana.
Künstlerisch begabte Menschen gehen oft einen anderen Weg – sie bemalen ein Wand direkt mit einem bestimmten Motiv. Diese Form der Wanddekoration ist natürlich wesentlich aufwendiger und eine gewisse Begabung muss vorausgesetzt werden. Man kann natürlich auch einen Künstler engagieren, der die Gestaltung der Wand entsprechend durchführt. Dabei fallen in der Regel wesentlich höhere Kosten an, aber man erhält dafür auch ein sehr individuelles Ergebnis.
Fangen wir mit der Bildqualität an. Dieser Faktor wird durch eine Reihe von Kameraeigenschaften wie der Auflösung, der Lichtempfindlichkeit und dem Zoom beeinflusst. Die maximal mögliche Auflösung – der berühmte Millionen-Punkte-Werbewert – legt die Verwendung eines Bildes fest. Bilder mit geringen Auflösungen (z.B. 1024*768 Punkten< 1 Mio. Pixel) können sehr gut zur Darstellung auf dem Rechner oder in Webauftritten verwendet werden. Insbesondere Kompaktkameras leiden ab einer gewissen Auflösung an ihrer Größe oder besser gesagt, die Bildqualität leidet. Elektronischer Zoom reduziert die Qualität, weil Bilder interpoliert, also großgerechnet, werden oder erfordert eine geringere Auflösung (und schneidet sozusagen ein Bild aus der Originalaufnahme heraus). Beides können schon einfache Grafikprogramme – meist besser als jede Kamera. Deswegen spielt beim Kauf einer Digitalkamera eher der optische Zoomfaktor eine Rolle. Je größer der größere Wert, desto näher kann ein Motiv herangezoomt werden.
Während wir gerade gesehen haben, was Digitalkameras können, konzentrieren wir uns jetzt darauf, wie das Ergebnis erzielt wird. Es geht um Gewicht, Größe, Akkulaufzeit und die Benutzerfreundlichkeit im Allgemeinen. Kompaktkameras sind klein und leicht. Punkt. Fotografische Manövriermasse in Form einer Spiegelreflexkamera kommt auf den wenigsten Parties an. Dafür erlauben die meisten Spiegelreflexkameras das stromsparende Fotografieren bei ausgeschaltetem Display und das macht dank des Spiegelreflexmechanismus auch noch Spaß.
Wie wir gesehen haben spielt bei der Wahl der den persönlichen Ansprüchen am ehesten genügende Digitalkamera neben dem Preis auch die gewünschte Bildqualität und der Komfort in der Anwendung eine entscheidende Rolle. In dem Zusammenhang mag der Gedanke beruhigen, dass sich auch Profis durch dieselben Entscheidungsfahnen quälen dürfen wie der Hobbyfotograf von nebenan.
Eine entsprechende Kamera muss natürlich gekauft werden, ebenso wie – bei einer digitalen Kamera – man einen PC samt der dazugehörigen Bilder-Bearbeitungssoftware besitzen sollte. Wenn man viele Fotos knipst, die man dann auch bearbeitet, entwickeln lässt und aufhängen will, dürfen die Bilderrahmen günstig sein.
Um einen See, einen Sonnenuntergang oder eine Gebirgskette besonders gut wirken zu lassen, reichen die Normmaße der Rahmen oftmals nicht aus. Dann muss man sehen, wo man maßgefertigte Bilderrahmen bestellen kann. Auch diese kann man in den meisten Shops im World Wide Web bequem bestellen.
Die Bestellung der normal großen Bilderrahmen geht meistens sehr schnell – die speziell nach den Kundenwünschen angefertigten Fotorahmen – oder auch Passepartouts – werden erst nach einiger Zeit geliefert, da auch der Inhaber des Bilderrahmen Onlineshops die Rahmen erst in Auftrag geben muss.
Auch der Fotokalender ist im Grunde eine Sammlung von Bildern. Allerdings werden die Bilder hier mit einem Kalender kombiniert. Auf diese Weise wird der tägliche Blick auf den Kalender immer zu einer ganz besonderen Angelegenheit und so ist solch ein Fotokalender ein Blickfang, der das Nützliche mit dem Angenehmen verbindet, die Koordination der Termine und der Blick auf geliebte Menschen oder schöne Aufnahmen aus dem letzten Urlaub. Der Handel bietet eine große Auswahl an Fotokalendern an, in allen möglichen Größen und Formen, sei es für den Schreibtisch oder für die Küchenwand sind entsprechende Modelle vorhanden.
Schriftverkehr und Schutz von Originalen ist das eine, die Verwendung von Stempeln im Zahlungsverkehr das andere. Wenn Stempel im Zahlungsverkehr verwendet werden, wird dem Zahlungspflichtigen damit eine Möglichkeit gegeben, einen Nachweis über seine getätigte Zahlung zu erhalten. Ein sehr bekanntes Beispiel hierfür ist die Verwendung von Briefmarken beim Versenden der Post. Briefmarken werden auf Karten, Briefe, Pakete usw. drauf geklebt und sozusagen durch einen Stempelabdruck mittels Poststempels entwertet.
Stempel werden aber nicht dienstlich verwendet und um irgendetwas zu kennzeichnen, sondern es kann auch zu einem Hobby werden. Nicht nur Kinder bringen Stempelbilder aufs Papier und malen diese aus. Auch Erwachsene beschäftigen sich mit der Stempeltechnik und gestalten kreative und individuelle Karten zum Weiterverschenken zu den verschiedensten Anlässen.
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